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2002-2020

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| 西康兄弟品牌基因系统 |

品牌名称：西康兄弟

品牌类别：牛肉干（特产快消品）

品牌价值：藏区人文风情载体

品牌情感：为爱思家

品牌性格：奔放  激情  勇敢  豪迈

品牌风格：藏韵

品牌理念：(品味) 老西康的藏传风味

品牌超级符号：附后

项目背景 ｜
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品牌名称：西康兄弟

服务需求：品牌全案策划及包装设计

西康兄弟是源自老西康省（已撤），集研、产、销一体的综合型企业，经营者有20余年牛肉干产业链的工作经历。 

特产背后的消费（商业）逻辑 ｜
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Consumption (business) logic 

behind

specialty

消费者旅游或因公外出的时候，

通常都会购买当地的特产，

或送给朋友，

或带回家给自己的亲人“尝个鲜”。

是什么原因促成了世界上的人

在外地的时候都有买当地特产的习惯呢？

仅仅是因为特产好看、好吃吗？

绝不是。

购买特产的内在原因,

是因为身处异地，

怀有对亲人、朋友的爱和思念，

而表达爱和思念最好的物质形式，

就是向亲友分享当地的特产。

特产是当地人文风情的载体，

它能建立与亲友的情感连接。

购买特产的内在本质，

是购买向亲朋传递爱和思念的载体。

不是所有的产品都能充当载体的角色，

这个载体需要有区别于普通产品的“特”，

西康兄弟如何找到属于自己的“特”？



西康兄弟品牌在老西康省的文化基因寻根 ｜

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Xikang brothers brand

in the old Xikang province

of cultural genes to 

find roots

西康省是已撤销的省级行政区，

设立于1939—1955年，共存16年，

曾管辖的范围有如今的

西藏昌都市（藏区）、林芝市（藏区）、

四川甘孜州（藏区）、

凉山州、攀枝花市、雅安市。

打造特产品牌，重在发掘提炼出

最主流的、

最有广泛认知的、

最爱欢迎的当地人文风情之特。

从地图上看，藏区占了老西康省的大部分区域，

现今，游客对有藏区有着广泛的认可和旅游向往。

把藏文化作为西康兄弟的文化基因是最合适的，

“藏韵”作为西康兄弟的“特”也就油然而生了。

美丽的 藏韵风情 ｜
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Beautiful 

Tibetan charm

在通过大量的市场调查研究分析后，

发现大众对藏韵最多的印象是：

藏韵，向往迷恋的人文风情！

藏韵，心旷神怡的大美天境！

西康兄弟品牌 超级符号

一切都是风的灵感

是生命与时间交融的智慧

口口相传

传承的不只是制作的工艺

还有爱的寄托

丝丝入味

除却了高原的风霜

更是每一个康巴汉子心中

家的味道

因生放牧

为爱归家

渴望自由的心从未走远

每一次休息都是为了更好的出发