BRAND PROMOTION WORK

西康兄弟 / 西康兄弟品牌全案策划及包装设计


​FEISIDAO
——.—————————————  brand

management

design

2002-2020

 

 

 

 

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西康兄弟品牌基因系统 |

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品牌名称:西康兄弟

品牌类别:牛肉干(特产快消品)

品牌价值:藏区人文风情载体

品牌情感:为爱思家

品牌性格:奔放  激情  勇敢  豪迈

品牌风格:藏韵

品牌理念:(品味) 老西康的藏传风味

品牌超级符号:附后

 

 


 

 

项目背景 |
————.—

Project background

 

品牌名称:西康兄弟

服务需求:品牌全案策划及包装设计

西康兄弟是源自老西康省(已撤),集研、产、销一体的综合型企业,经营者有20余年牛肉干产业链的工作经历。 

 

 

 

特产背后的消费(商业)逻辑 |
————.—

Consumption (business) logic 

behind

specialty

 

消费者旅游或因公外出的时候,

通常都会购买当地的特产,

或送给朋友,

或带回家给自己的亲人“尝个鲜”。

是什么原因促成了世界上的人

在外地的时候都有买当地特产的习惯呢?

仅仅是因为特产好看、好吃吗?

绝不是。

 

 

 

 

 

 

 

购买特产的内在原因,

是因为身处异地,

怀有对亲人、朋友的爱和思念,

而表达爱思念最好的物质形式,

就是向亲友分享当地的特产。

特产是当地人文风情的载体

它能建立与亲友的情感连接

 

购买特产的内在本质

是购买向亲朋传递爱和思念的载体

不是所有的产品都能充当载体的角色,

这个载体需要有区别于普通产品的“特”,

西康兄弟如何找到属于自己的“特”



西康兄弟品牌在老西康省的文化基因寻根 |

————.—

Xikang brothers brand

in the old Xikang province

of cultural genes to 

find roots

 

西康省是已撤销的省级行政区,

设立于1939—1955年,共存16年,

曾管辖的范围有如今的

西藏昌都市(藏区)、林芝市(藏区)、

四川甘孜州(藏区)

凉山州、攀枝花市、雅安市。

 

 

 

 

打造特产品牌,重在发掘提炼出

最主流的、

最有广泛认知的、

最爱欢迎的当地人文风情之特

 

从地图上看,藏区占了老西康省的大部分区域,

现今,游客对有藏区有着广泛的认可和旅游向往。

把藏文化作为西康兄弟的文化基因是最合适的,

“藏韵”作为西康兄弟的“特”也就油然而生了。

 

 





 

 

美丽的 藏韵风情 |
————.—

Beautiful 

Tibetan charm

 

在通过大量的市场调查研究分析后,

发现大众对藏韵最多的印象是:

神秘的藏文、吉祥的图腾、
辽阔的草原、结队的牛群、
苍茫的雪山、五彩的巾幡和帷幔、
热情豪迈的康巴汉子扬鞭奔腾......

 




 

藏韵,向往迷恋的人文风情!

藏韵,心旷神怡的大美天境!

 

 


 

 

 

西康兄弟品牌 超级符号

Super symbol of
Xikang Brothers
 brand

 





 

一切都是风的灵感

是生命与时间交融的智慧

 

口口相传

传承的不只是制作的工艺

还有爱的寄托

 

丝丝入味

除却了高原的风霜

更是每一个康巴汉子心中

家的味道

 

因生放牧

为爱归家

渴望自由的心从未走远

每一次休息都是为了更好的出发
 


 


 


 









 

服务:品牌整合设计
客户:西康兄弟
艺术总监:尹洪波

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